I. CASE STUDY
1. Đôi nét về Bret Contreras
Bret Contreras là huấn luyện viên cá nhân người Mỹ có biệt danh là “The Glute Guy” (Tạm dịch: Anh chàng cơ mông) vì đã giúp rất nhiều người xây dựng cơ mông săn chắc, cân đối.
Contreras tốt nghiệp bằng Tiến sĩ về khoa học thể thao từ Đại học Công nghệ Auckland ở New Zealand. Hiện tại, kênh Instagram của Contreras sở hữu 1,3tr người theo dõi và được công nhận là Chuyên gia về cơ mông bởi Oxygen.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân của Bret Contreras. Đồng thời xem xét các yếu tố đã giúp anh ấy trở thành một trong những Huấn luyện viên thể hình nổi tiếng nhất thế giới.
2. Tại sao Contreras trở nên nổi tiếng?
Có rất nhiều yếu tố tạo nên sự thành công của Contreras nhưng chúng ta có thể nhìn nhận được một vài điểm nổi bật khiến thương hiệu cá nhân của anh trở nên hùng mạnh.
Trước hết phải kể đến sự khác biệt trong định vị bản thân. Bret Contreras là người đam mê thể dục từ nhỏ và có mong muốn giúp đỡ mọi người có vòng ba săn chắc, khỏe mạnh.
Mong muốn này khiến Contreras có định hướng nghiên cứu độc đáo trong ngành thể dục. Khác với nhiều PT giúp khách hàng phát triển “toàn diện”, anh trở thành chuyên gia nổi tiếng thế giới chỉ vì giúp nhiều người cải thiện cơ mông của mình.
Kiến thức và kinh nghiệm chuyên môn của Contreras đã giúp anh trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy cho những người muốn phát triển cơ mông.
Contreras hợp tác chặt chẽ với hàng trăm khách hàng, từ những người ít vận động đến những vận động viên ưu tú. Thậm chí, anh đã phát minh ra một chiếc máy tăng cường cơ mông có tên là Hip Thruster.
Anh là người sáng lập Strong by Bret. Là tác giả được bình duyệt với hơn 40 nghiên cứu đã xuất bản và là người đóng góp thường xuyên cho các ấn phẩm nổi tiếng trong ngành: Sức khỏe nam giới, Thể hình nam giới, Flex, Cơ bắp & Thể hình, Oxy, Hình dạng và FitnessRX cho phụ nữ.
3. Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của Bret contreras
Bret Contreras bị ám ảnh bởi cơ mông hơn 20 năm. Anh ấy bắt đầu tập thể dục khi còn nhỏ vì sợ bị bắt nạt và muốn chinh phục được các cô gái.
Contreras tập trung tuyệt đối vào nghiên cứu của bản thân để cố gắng tìm ra cách xây dựng cơ mông to hơn, khỏe hơn. Anh thậm chí còn lấy bằng Tiến sĩ Khoa học Thể thao vào năm 2015 chỉ để có thể trả lời các câu hỏi của chính mình.
Năm 2010, Tạp chí Oxygen đã bình chọn anh là Chuyên gia về cơ mông trong ấn bản Cơ mông và Men’s Health đã liệt kê “Phòng thí nghiệm cơ mông” của anh là Top 20 phòng tập thể dục hàng đầu tại Hoa Kỳ vào năm 2016.
Contreras trở nên nổi tiếng và được biết đến là chuyên gia về cơ mông. Anh giúp đã giúp rất nhiều khách hàng, đặc biệt là nữ giới có một vòng 3 như mong muốn.
Hiện tại, Contreras đang huấn luyện các vận động viên thể hình, viết chương trình cho khách hàng khắp nơi trên thế giới và tư vấn cho nhiều đội thể thao chuyên nghiệp khác nhau.
II. LESSON LEARNED
1. Định vị khác biệt
Không tham lam khi lựa chọn thị trường, Contreras chỉ tập trung vào nhóm đối tượng muốn cải thiện vòng 3 và trở thành người làm tốt nhất trong lĩnh vực này.
Về bản chất, 1 thương hiệu chỉ được gắn với 1 sự liên tưởng nhất định. Nếu 1 thương hiệu làm nhiều thứ không liên quan, khách hàng sẽ chẳng biết được thương hiệu đó đại diện cho điều gì.
Trong trường hợp này, Contreras đã trở thành chuyên gia về cơ mông. Khi cần cải thiện vòng 3, khách hàng sẽ nghĩ ngay tới Contreras. Đó là sự khác biệt đã giúp anh trở nên thành công.
2. Nhất quán trong thời gian dài
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một hành trình dài. Từ khi định vị bản thân, Contreras đã cố gắng làm mọi thứ từ nghiên cứu đến huấn luyện khách hàng, tất cả chỉ xoay quanh việc cải thiện cơ mông.
Hành động nhất quán trong thời gian dài của Contreras khiến cái tên của anh gắn liền với từ khóa “GLUTE” (Dịch: Cơ mông). Qua đó anh đã thành công trong việc tạo dựng một hình tượng trong tâm trí khách hàng.