Tóm tắt các ý chính quan trọng
Saucony, thương hiệu chạy bộ toàn cầu, đã ra mắt “The Marathumb Challenge”, trải nghiệm thương hiệu nhằm khuyến khích người dùng hạn chế “doom scrolling” (lướt web một cách tiêu cực) và thay vào đó là tập trung vào việc vận động cơ thể.
Dựa trên nghiên cứu, người Mỹ lướt điện thoại quãng đường dài bằng 3 cuộc chạy marathon một năm, tương đương với 78 dặm.
Trích dẫn số liệu
- Người Mỹ lướt điện thoại tới 78 dặm mỗi năm.
- Hơn 60% người Mỹ tăng thời gian sử dụng điện thoại hàng ngày qua mỗi năm.
FAQ - Câu hỏi thường gặp
– “The Marathumb Challenge” là gì?
Đó là một thử thách trong đó người dùng so sánh quãng đường họ lướt điện thoại và số bước đi hàng ngày/tuần.
– Phần thưởng cho thử thách là gì?
Nếu người dùng di chuyển nhiều hơn quãng đường họ lướt điện thoại, họ sẽ nhận được hàng hóa thương hiệu Saucony.
Phân tích từ góc độ Marketing
Dưới góc độ Marketing, chiến dịch này của Saucony không chỉ là một cách thông minh để nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn phản ánh sự sáng tạo trong việc kết nối sức khỏe cơ thể và sức khỏe tinh thần.
Chiến dịch kích thích người tiêu dùng thay đổi hành vi, từ đó tạo ra mối liên kết tích cực với thương hiệu. Điều này cũng giúp Saucony nổi bật trong một ngành công nghiệp đầy cạnh tranh.
Rút ra bài học
Chiến dịch của Saucony mở ra bài học quan trọng trong marketing: Sự sáng tạo là chìa khóa.
Tập trung vào xu hướng hiện đại và vấn đề cộng đồng đối mặt như “Doom scrolling” không chỉ tạo dựng nhận diện thương hiệu mà còn thể hiện sự quan tâm sâu sắc tới lối sống của khách hàng. Kết nối giữa sức khỏe thể chất và tinh thần, cùng việc khuyến khích thay đổi hành vi tích cực, tạo nên sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng, mang lại giá trị lâu dài cho thương hiệu.
Đây là bài học quý giá cho những chiến lược tiếp thị hiện đại.
Tìm hiểu thêm về nghệ thuật truyền thông hiệu quả cho phòng tập
Nguồn tham khảo: Club clubsolutions magazine