I. Case Study
1. Bối cảnh truyền thông
Chiến dịch Defeat Low E được tung ra đầu năm 2023, khi cuộc sống ổn định trở lại sau đại dịch COVID 19.
Con người trở lại với guồng quay công việc, họ tiếp xúc nhiều với ánh sáng xanh, thiếu ngủ, lười vận động,.... Đây là lí do khiến hàng triệu người rơi vào trạng thái uể oải, thiếu năng lượng kéo dài.
2. Đối tượng mục tiêu của chiến dịch
Defeat Low E nhắm tới đối tượng khách hàng tiềm năng của Planet, họ là những người mới hoặc chưa từng tập luyện, cần một môi trường thân thiện, thoải mái để rèn luyện sức khỏe.
Cụ thể trong trường hợp này, họ thường xuyên gặp tình trạng uể oải kéo dài, chán nản với mọi hoạt động, thậm chí cả sở thích cá nhân.
Mục tiêu chiến lược
Thông qua Defeat Low E, Planet muốn chứng minh định vị khác biệt trong dịch vụ tập luyện. Từ đó tạo dấu ấn của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
Mục tiêu chiến thuật
Planet giúp khách hàng nhận thức ra vấn đề thiếu năng lượng của bản thân...