Fitness First và chiến dịch “Sức khỏe là trên hết”

I. Case study
1. Bối cảnh truyền thông
Năm 2020 là một năm mệt mỏi về thể chất và tinh thần đối với tất cả mọi người.
Đặc biệt, theo YouGov Galaxy, 60% người Úc cho rằng họ cần dành nhiều thời gian hơn cho bản thân để trở nên khỏe mạnh.
Hơn một nửa dân số Úc đồng ý rằng đôi khi họ cần tìm cách dành thời gian cho riêng mình.
Điều này đặc biệt đúng đối với cha mẹ có con dưới 12 tuổi, với 83% trong số họ nói rằng họ cần chăm sóc bản thân nhiều hơn
Nắm bắt insight này, Fitness first tung ra chiến dịch “Put yourself first”
(Tạm dịch: Đặt bản thân lên hàng đầu) nhằm khuyến khích mọi người dành nhiều thời gian hơn cho sức khỏe thể chất lẫn tinh thần.
2. Đối tượng mục tiêu của chiến dịch

Put yourself first nhắm đến đối tượng mục tiêu là khách hàng tiềm năng của thương hiệu. Họ là những người có thu nhập khá tốt nhưng rất bận, đa số là nhóm công nhân cổ trắng trong độ tuổi từ 18 - 45.
Những khách hàng này thường dành nhiều thời gian cho công việc và gia đình, nhưng họ cũng ý thức được bản thân...