Chiến dịch Fiercely Fun của Crunch fitness

I. Case study
1. Bối cảnh truyền thông
Xuất hiện trở lại từ 2012, xu hướng “body positivity” (Tạm dịch: Tích cực với hình thể) ngày càng được nhiều người quan tâm. Mọi người có xu hướng chấp nhận và yêu thương cơ thể của mình hơn, bất kể hình dáng hay kích thước.
Crunch Fitness đã luôn tự hào về môi trường tập luyện tích cực mà họ tạo ra cho khách hàng của mình. Thông điệp xuyên suốt “No Judgement” (Tạm dịch: Không phán xét) khiến mọi rào cản về ngoại hình, giới tính,.... tại Crunch bị xóa bỏ.

Đầu năm 2019, Thương hiệu khởi động chiến dịch Fiercely fun, nhằm tìm khơi gợi niềm vui cho việc tập thể dục và quảng bá văn hóa “Không phán xét” trong các phòng tập của mình.
2. Đối tượng mục tiêu của chiến dịch
Đối tượng khách hàng tiềm năng là mục tiêu mà chiến dịch nhắm tới. Đây là nhóm đối tượng đa dạng về lứa tuổi, giới tính, ngoại hình, chủng tộc và trình độ nhưng đều có chung mong muốn tập luyện trong môi trường vui vẻ và thoải mái.
Mục tiêu chiến lược

Chiến dịch Fiercely fun sẽ đẩy mạn...